四川省轻工业设计师联合会

在线咨询
微信

微信扫一扫

长按二维码关注微信加好友

省级平台,三份协议,大量实训活动,颁发省级证书,可分期或后期付学费!

趋势观察 || 机遇与挑战 熊猫文创的下一步该怎么走?

发布时间:2020-08-11 17:10

在大熊猫的主要栖息地四川,一批以国宝大熊猫为原型的“熊猫文创”正逐步发展起来。

在企查查上输入熊猫,搜索到的企业有一万四千多家,其中,在四川的企业有六千多家,以熊猫文创作为切入口的企业则占一百家左右。


比起数据,更直观的是少城路的熊猫邮局,锦里的熊猫屋,成都大熊猫繁育研究基地等以熊猫文创为主打的成都旅游打卡圣地。

熊猫邮局

熊猫屋

成都大熊猫繁育研究基地

熊猫文创正成为当前快速切入文创行业并最有可能撬动市场的一张王牌被广泛使用。


近些年来,四川对于熊猫IP的开发力度不断加大。据不完全统计,以大熊猫为原型的熊猫IP,在四川已有天府熊猫、巴布熊猫、熊川川、pandapia、受气熊猫、熊猫屋等数十个文创品牌,四川已进入熊猫文创IP全面开发的局面。


2018年7月28日,国内第一家大熊猫文创中心——四川省大熊猫生态与文化建设促进会大熊猫文创中心成立,同时启动首届“大熊猫文化奖”评选表彰活动。


2018年8月,四川航空正式推出的第一个“熊猫之路”主题航班。除了首架“熊猫飞机”,值飞区域、候机室、客舱内部都进行了大量熊猫元素的布置,每一个座位上还摆放着《看熊猫》杂志。


2019年3月,成都首个熊猫主题的社区公益性社区文创IP在紧邻宽窄巷子的小通巷正式建成运营。

2019年12月24,“大熊猫”文旅发展联盟成立大会在成都市成华区召开,并发布了《“大熊猫”文旅发展联盟宣言》,提出推进“大熊猫”资源共享、品牌共创、客源共推、市场共治、人才共育、基础共建、区域共治的运行机制,标志着全球首个“大熊猫”文旅发展联盟正式成立。

从2018年开始,以熊猫命名的文化交流活动、展览集市活动、文创赛事活动每年都在增加。熊猫文创逐渐成为大众耳熟能详的公共文化活动品牌……

事实上,在四川文化元素中,“熊猫文化”是最具代表性的核心文化之一。省委省政府很早以前就高度重视大熊猫文化品牌建设。省政协常委、致公党四川省委会专职副主委肖剑书还曾专门为此提案建议。而成华区更是在“川西第一禅林”昭觉寺片区规划打造一个成都新地标——成都熊猫文创中心,预计投资21亿元。

政府的高度重视和相关协会组织及企业的不断加入,都反映出当下熊猫IP的热度和巨大的开发潜力,但这些现有的文创产品,主要还是集中在对熊猫形象的复刻上,没有深入挖掘品牌的核心价值。


在《熊猫文创品牌营销策略分析—以“GOGOPANDA”为例》一文中,研究学者指出——

文创企业的产业链在目前来看依旧不太成熟,普遍都是将创意设计变为文创产品,大多数文创企业的业务仅做文创设计即位于产业链的源头,并未涉及下游生产环节、品牌策划、市场推广,导致文创产业止步于源头。文创企业在下游产业链的选择上仅仅局限在制造业。但基于文创产业具有较高附加值和较强融合性、渗透性和辐射力的自身特点,文创产业仍有更大的发挥空间。传统的熊猫文创同大多数文创企业一样,产业链结构单一且不成熟,其涉及的领域仅仅局限于摆件或旅游纪念品。

许多熊猫文创企业在发展初期没有清晰的确定品牌核心价值,而在确定好品牌核心价值后却又出现了品牌核心价值观传递不准确,具体表现是在产品研发、包装设计、广告、终端展示和街头促销等等营销广告活动中没有演绎品牌核心价值,无法使消费者全方位的感受到核心价值的信息,导致消费者对品牌的印象只停留在表面,无法加深消费者对品牌核心价值观的理解和对品牌识别的记忆。


纵观熊猫文创产业近几年的发展,不难发现,将地方特色与文创产业结合重点打造发展熊猫文创是大势所趋,在这方面也不乏已有成功的尝试。

2018年,在成都诞生了一件独具匠心的文创作品——“熊猫盖碗”。其巧妙地将成都文化的两大元素“熊猫”与“盖碗茶”结合在一起,化繁为简,用最简单的图形和最朴实的设计展现,简单大方的外观让人眼前一亮。文创设计师夏科与火痕柴烧品牌创始人廖天浪把成都的时尚文化、熊猫文化、茶文化、休闲文化等融合在一起,通过一个小小的熊猫盖碗来体现这一切。

熊猫盖碗


在熊猫IP品牌的创意中,一些企业越来越多融入蜀绣、竹编、等四川非遗元素,并将熊猫形象与四川本土的金沙文化、川剧艺术、三国文化等相结合。来自成都的沈容汉字图画工作室将甲骨文与大熊猫结合,在靠枕、女式包上创作出独具特色的甲骨文大熊猫汉字符号艺术,提供了品牌打造的新思路。


四川竹编艺人制作的大熊猫

蜀绣大熊猫


此外,最近几年,珍爱大熊猫文化传播公司及其文创品牌GOGOPANDA也是值得我们研究和学习:他们熊猫作为文创的载体,通过跨领域的艺术家的创作与合作,把熊猫文化和衍生品开发推向全世界



GOGOPANDA目前已在全球5大州数20个国家和城市开展了数百场各类熊猫文化主题活动,内容包括各类熊猫公益活动、熊猫文化艺术展、熊猫影像互动、熊猫运动赛事等,深受海内外公众喜爱,吸引了全球数百万人的互动参与。这无疑是对熊猫文创这个大品牌的良性助推。


专家建议



熊猫文创不同于大众文创企业,它是将鲜活的生命和独特个性的熊猫与文创结合。从熊猫文创本身的独特性出发,提炼个性化品牌核心价值。不仅能够提高品牌差异化,还能在品牌后期发展避开正面竞争,降低营销成本。


人们对熊猫的喜爱是跨越国界、跨越年龄的,很少有人不被熊猫憨厚可爱的外表所吸引,这就是熊猫强大的感染力。熊猫文创也应当提炼富有感染力品牌核心价值,通过注入熊猫的活力将冷冰冰的产品带到有血有肉的情感世界,从而触动消费者内心世界的核心价值,引起消费者的共鸣,这样即便在品牌营销的后期花较少的广告传播费用,也能使消费者认同和喜欢上品牌。

——《熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例》


熊猫是中国的国宝,很可爱。但开发一个熊猫不行,还是要把熊猫整体研究起来,对接人们的生活需求。用熊猫品牌做文创,应该从广义入手,把熊猫做成一个文化品牌,比如纪录片、动漫,甚至一些现在都没去表现的领域,定位熊猫整个大的IP,在此基础之上精耕细作。

打造文创IP一定要研究人们的现实生活,研究人们需要什么,不需要什么,去研究“人”,什么东西与人有关系,什么东西没关系。

——全国政协委员、

故宫博物院总策展人王亚民



熊猫文创是成都发展文创产业的一张王牌。成都现在已经不缺各种熊猫形象了,但是缺乏具有标志性、特定性、便于传播的专属形象。这些专属形象可以广泛地运用于空间和场景当中,比如城市空间和网络空间以及新锐、时尚、前沿的各种消费场景,并通过各种文化产品展现出来。


以此为基础,再把这个形象运用于电影、电视、动漫、游戏、表情包等文化产品中。从各文创领域出发,基于形象讲好故事。

——四川大学

文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟

虽然大熊猫IP目前还没有完成市场化,但具有先天的优势和知名度,且有非常好的市场机遇和空间。如何让文创与熊猫有机结合,打造出超级文创IP,如何抓住机遇去挖掘历史文化元素,用世界语言去讲述熊猫故事,让IP流动起来,促进整个文创市场的繁荣,是当前文创从业者面临的机遇和挑战。


扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© 四川省轻工业设计师联合会    蜀ICP备13024181号    技术支持: 新丝路网络